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馮英健

google每過(guò)幾個(gè)月會(huì)來(lái)一次“跳舞”（GoogleDance），這早就習(xí)以為常，一般說(shuō)來(lái)幾天就穩(wěn)定下來(lái)了，不過(guò)2005年10月中下旬這次Dance看來(lái)與往常不同，看似已經(jīng)穩(wěn)定，但幾天之后發(fā)現(xiàn)又發(fā)生了很大變化，尤其一些新網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置飄忽不定，本來(lái)已經(jīng)有不錯(cuò)表現(xiàn)的網(wǎng)站可能一夜之間找不到自己的位置了。這種狀況不能不讓人對(duì)搜索引擎優(yōu)化推廣產(chǎn)生擔(dān)憂。

其實(shí)，完全基于自然檢索的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站推廣本來(lái)就是脆弱的，GoogleDance僅僅是脆弱的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站推廣的一種表現(xiàn)，甚至不必過(guò)于關(guān)注，因?yàn)橐欢螘r(shí)間之后通常會(huì)穩(wěn)定下來(lái)的，還有更多的問(wèn)題值得擔(dān)憂，比如搜索引擎檢索規(guī)則的改變、競(jìng)爭(zhēng)者的惡意“優(yōu)化推廣”等等。有些網(wǎng)站甚至?xí)龅礁鼑?yán)重的問(wèn)題則可能整個(gè)網(wǎng)站會(huì)永久性地被搜索引擎刪除——如果采用某些被搜索引擎視為作弊手段的話，無(wú)論你自己操作，還是委托從事SEO服務(wù)者代為“優(yōu)化”，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)讓許多網(wǎng)站償盡了苦頭。

總之，如果一個(gè)網(wǎng)站將推廣完全寄托在基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化推廣可能是危險(xiǎn)的，尤其對(duì)于那些對(duì)網(wǎng)站依賴程度較高的企業(yè)，應(yīng)考慮多渠道推廣手段相結(jié)合。當(dāng)然這并不是說(shuō)搜索引擎優(yōu)化推廣不重要，而是說(shuō)應(yīng)在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行多種方式的綜合推廣。我曾在多篇文章中介紹過(guò)網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性思想及其意義，并且在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察（www.marketingman.net）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)專題搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題是非問(wèn)題辨析系列文章中也認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法之一，而搜索引擎優(yōu)化又只是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化并不一定能為網(wǎng)站帶來(lái)足夠的訪問(wèn)量，或者這種訪問(wèn)量是不穩(wěn)定的，因此不能搜索引擎優(yōu)化推廣視為網(wǎng)站推廣的惟一方法。

為了進(jìn)一步說(shuō)明多渠道推廣的必要性，我們不妨估算一下，一個(gè)網(wǎng)站利用搜索引擎優(yōu)化推廣獲得的訪問(wèn)量占全部訪問(wèn)量的比例多大比較合適。假定某個(gè)企業(yè)網(wǎng)站每天的訪問(wèn)量（這里以網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量說(shuō)明）為1000，如果其中80％的訪問(wèn)量都來(lái)自搜索引擎自然檢索結(jié)果，表明網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎優(yōu)化非常有成效，不過(guò)根據(jù)一般經(jīng)驗(yàn)推測(cè)，這個(gè)搜索引擎自然檢索獲得訪問(wèn)量的比例偏高，那么為了降低搜索引擎自然推廣訪問(wèn)量的相對(duì)比例，就有必要考慮其他有效的推廣手段進(jìn)一步提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，比如網(wǎng)站合作、適量的廣告，以及網(wǎng)下推廣等，這樣，當(dāng)網(wǎng)站每天平均訪問(wèn)量達(dá)到2000時(shí)，如果搜索引擎自然檢索所獲得的訪問(wèn)量仍然是800，占總訪問(wèn)量的比例將降低到40％，這樣的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)就比較合理。

對(duì)于不同類別的網(wǎng)站，搜索引擎自然檢索訪問(wèn)量的合理比例也是不同的，以文字信息服務(wù)為主的網(wǎng)站，如果低于60％，可能說(shuō)明網(wǎng)站優(yōu)化狀況不夠理想，而對(duì)于其他商務(wù)網(wǎng)站（如一般企業(yè)網(wǎng)站），則30－50％應(yīng)該是比較合理的。當(dāng)然，如果網(wǎng)站僅僅是出于個(gè)人興趣，或者對(duì)企業(yè)網(wǎng)站效果的穩(wěn)定沒(méi)有太高期望的話，那也令當(dāng)別論。